Voor PvdA Westerwolde mocht ik aan de slag met een mooie strategische uitdaging. De partij wilde haar verhaal aanscherpen, een duidelijke koers bepalen en vooral concreet maken hoe ze zich sterker kon presenteren. Want voordat je aan de slag gaat met campagnes, social media en andere communicatie, moet de basis goed staan. En die basis? Die leg je wat mij betreft samen met de mensen die de organisatie het beste kennen!
Een sterk verhaal begint bij een stevig fundament
Tijdens drie interactieve brainstormsessies ging ik met verschillende leden van PvdA Westerwolde om tafel. We doken in de identiteit van de partij en stelden elkaar behoorlijk wat vragen.
Waar staan we écht voor? Wat gaat er goed en wat kan beter? Wie willen we bereiken? Wat houdt inwoners van Westerwolde bezig? En hoe zorgen we ervoor dat onze communicatie aansluit bij de mensen voor wie we het doen?
Er ontstonden mooie gesprekken, nieuwe inzichten en vooral ontzettend veel ideeën. Mijn taak was om daar structuur in aan te brengen, de juiste vragen te stellen en de verschillende perspectieven samen te brengen.
Want een goed idee is mooi, maar een duidelijke richting waar iedereen achter staat, is nog veel waardevoller.
Van losse ideeën naar een herkenbare positionering
Met alle input uit de brainstormsessies ging ik aan de slag met het vernieuwen van het merkfundament.
We brachten de missie, visie, kernwaarden en belangrijkste speerpunten in kaart. Ook werkten we de merkpersoonlijkheid en tone of voice uit. Daarbij stonden twee merkarchetypen centraal: de Gewone Man en de Onschuldige. Toegankelijk, betrokken en betrouwbaar, maar wel met een flinke dosis daadkracht.
Uit het traject kwam een duidelijke positionering naar voren: 'Wij zijn doeners!'
Een herkenbaar uitgangspunt dat richting geeft aan de manier waarop PvdA Westerwolde zich presenteert. Niet alleen vertellen waar je voor staat, maar in de communicatie ook laten zien wat je doet.
Daarnaast ontwikkelde ik verschillende doelgroepersona's. Van jongeren tot volwassenen en ouderen. Want je kunt wel een mooie boodschap hebben, maar als je niet weet tegen wie je praat, wordt het lastig om de juiste mensen te bereiken.
Een strategie is pas waardevol als je ermee aan de slag kunt!
Met een stevig fundament op papier was het tijd voor de volgende stap. Want ik vind dat een strategisch plan niet in een la moet verdwijnen.
Daarom vertaalde ik de nieuwe positionering naar een uitgebreide contentplanning, vol concrete ideeën om het verhaal van PvdA Westerwolde zichtbaar te maken.
Van een Luistertour door verschillende dorpen en gesprekken met inwoners tot creatieve ideeën zoals Politieke Pizza met jongeren, een fotowedstrijd rondom noaberschap en activiteiten waarbij leden zelf de handen uit de mouwen steken.
Ook werkte ik terugkerende communicatiemomenten uit, zodat de belangrijkste speerpunten structureel aandacht krijgen en er ruimte blijft voor persoonlijke verhalen uit de regio.
Zo ontstond een praktisch plan waarmee de partij zelfstandig verder kon bouwen aan haar communicatie.